整理：十进制

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体育赛事动态

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F1赛事赞助总额即将突破30亿美元

最近的研究显示，到2026年，F1赛事及车队的赞助总金额预计将突破30亿美元，同比增长率可达15%。科技行业的兴趣激发了这一增长，其中赞助支出达到了5.65亿美元，继续领跑于金融服务行业。惠普和甲骨文作为主要贡献者，共同占据了这一份额的四分之一。人工智能领域的合作协议也在加速推进，近期签署了八项新的合作协议，包括Meta AI与梅赛德斯车队、Anthropic与威廉姆斯车队的合作。同时，运动服饰品牌的投入在过去两年内增长了75%，彪马和阿迪达斯与迈凯伦和奥迪分别达成了总额1.4亿美元的新协议。

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德甲与中央电视台达成合作协议

2月25日，在德国总理梅茨访问中国期间，中宣部副部长慎海雄与德国足球职业联盟首席执行官默克尔在北京签署了合作协议。这一新协议将建立中德两国在赛事转播、内容合作和活动举办等方面的机制性联系，以促进两国的人文交流和双边关系的稳定发展。

体育代言人的新动态

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王鹤棣成为阿迪达斯全系代言人

3月1日，阿迪达斯宣布王鹤棣成为其品牌全系代言人，涵盖了包括三条纹、三叶草和Y3系列等多个产品线。王鹤棣作为新生代演员，以其独特的个人风格和对潮流文化的敏锐触觉，赢得了年轻群体的广泛认可。其专业的篮球技能与时尚理念一脉相承，与阿迪达斯的“运动与时尚融合”策略高度契合。品牌方表示，王鹤棣的加盟为其增强了活力与多样性，未来双方将继续探索运动与时尚的边界。

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张帅签约李宁，重返网球领域

3月2日消息，张帅正式成为国产运动品牌李宁的代言人，开启了她的2026赛季新篇章。这一合作标志着李宁品牌在网球领域的回归，意在通过张帅的力量重振网球市场。

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张凌赫成为PUMA大中华区代言人

全球知名品牌PUMA宣布青年演员张凌赫正式成为其大中华区品牌代言人。双方将共同探索时尚运动的多元可能性，张凌赫领衔演绎的H-Street系列新视觉大片也已同步发布，展示了从运动赛道到时尚街头的跨界魅力。

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杜兰特与CeraVe携手宣传

CeraVe宣布篮球明星杜兰特为其新一轮的全球宣传代言人，旨在推广“Moisturise Like a Derm”的保湿理念。这一活动旨在改变人们对皮肤护理的看法，杜兰特将批判自己在社交媒体上的干燥皮肤品问题，积极倡导日常护肤的重要性。

体育赞助的引领者

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比音勒芬启动国家队优才计划

3月2日，中国高尔夫球协会与比音勒芬联合发布“2026国家队优才计划”，为中国高尔夫的新征程奠定基础。这一计划旨在为高尔夫运动员的培养和未来的奥运备战打下良好的人才基础。

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MLB与TikTok的合作深化

MLB与TikTok近期加深内容合作，推助独家内容及球员互动，旨在增强与全球球迷的联系。棒球已成为TikTok增长最快的体育内容之一，尤其是在国际比赛期间，观看人数大幅增加。

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品胜续约成都蓉城足球俱乐部

品胜电子宣布与成都蓉城足球俱乐部达成2026赛季战略合作，双方将联合开启新的赛季征程，共同推动成都足球的热血篇章。

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洲明科技与曼城足球俱乐部建立合作关系

洲明科技与曼城足球俱乐部签署全新合作协议，双方将共同推进LED显示技术的应用，将其融入即将推出的新娱乐休闲项目，提升球迷现场体验。

大公司动态

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lululemon发布2026春季跑步装备

lululemon推出2026春季系列跑步装备，结合街头文化与跑步元素，旨在为跑步者提供独特的风格与舒适体验。每一处设计都经过深思熟虑，体现了运动的华丽与实用。

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耐克在北京建立全球首家ACG大本营

耐克旗下ACG品牌在北京开设全球首家大本营，致力于为新一代运动员提供专业的户外装备，旨在推动运动者探索自然的初心。

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FILA在米兰时装周展现新系列

在米兰时装周上，FILA推出“流动的都市”主题系列，以其深厚的意大利工艺与现代设计相结合，展现出全新时尚运动风格。

其他信息

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北京推出青少年网球新模式

为响应国家对青少年体育的号召，北京齐动力网球培训机构推出199元6节课的网球青苗计划，旨在降低青少年参与专业网球的门槛，保障消费者权益，从而促进青少年体育的普及。